Sydney Sweeney ponownie znalazła się w centrum reklamowej kontrowersji. Aktorka wystąpiła w kampanii platformy Novig, promującej obstawianie wyników sportowych, jednak zamiast dyskusji o sporcie uwagę wielu osób przyciągnął przede wszystkim sposób przedstawienia gwiazdy. Krytycy zarzucają twórcom nadmierną seksualizację, a część kobiet pracujących w branży sportowej uważa, że kampania utrwala szkodliwe stereotypy.
Gwiazda Euforii nie jest jednak w tym projekcie wyłącznie celebrytką wynajętą do reklamy. Sweeney została również strategiczną partnerką Novig i posiada udziały w firmie. Co więcej, uczestniczyła w procesie kreatywnym kampanii, która od początku miała być odważna i przyciągać uwagę.
Kampania z Sydney Sweeney wzbudza kontrowersje
Kampania szybko zaczęła wywoływać reakcje w mediach społecznościowych. Wśród krytyków znalazły się również kobiety zawodowo związane ze sportem. Marissa Womack, zajmująca się promocją i organizacją wydarzeń podczas meczów baseballowych, zwróciła uwagę, że kobiety pracujące w tej branży już teraz muszą mierzyć się z koniecznością ciągłego udowadniania swojej wartości. Jej zdaniem sprowadzanie kobiecej obecności w świecie sportu do seksualizacji może zniechęcać młode kobiety do wiązania z nim swojej przyszłości.
Podobne głosy pojawiły się pod postami związanymi z kampanią. Internauci pytali między innymi, dlaczego reklama platformy sportowej musi wykorzystywać nagość aktorki. Niektórzy określali materiał jako nieodpowiedni, szczególnie biorąc pod uwagę popularność sportu wśród młodszych odbiorców. Pojawiły się również zarzuty dotyczące podwójnych standardów platform społecznościowych. Jedna z komentujących osób zwróciła uwagę, że Instagram potrafi usuwać zdjęcia kobiet w bikini, podczas gdy znacznie bardziej seksualizowane materiały reklamowe mogą bez problemu zdobywać miliony wyświetleń.
Sweeney odpowiada obrazem, a nie oświadczeniem
Aktorka nie zdecydowała się na bezpośrednie odniesienie do krytyki. Zamiast tego opublikowała w mediach społecznościowych zdjęcia nagich sportowców związanych z projektem Body Issue magazynu ESPN. Ruch ten można odczytywać jako próbę skierowania rozmowy z powrotem na sport i ciała profesjonalnych zawodników. Nie wiadomo jednak, czy publikacja rzeczywiście była odpowiedzią na krytykę reklamy. Sweeney nie wyjaśniła publicznie, dlaczego zdecydowała się właśnie na takie materiały.
Sydney Sweeney has shared Nude Shoots of so Many Stars Hollywood/Sports. All those Hating on her were silent on these stars Nude Shoots. We know the reasons More Power To Sydney Sweeney. Same Libtard Feminazis Cry “My Boyd My Choice”. pic.twitter.com/ur5cnK60kP — कबीरा (@SecularTrainee) September 13, 2026
To kolejna odważna reklama aktorki
Nowy spot jest kolejną kampanią, w której Sweeney stawia na prowokacyjny wizerunek. Wcześniej aktorka pojawiała się w odważnych materiałach promujących jej markę bieliźnianą Syrn. Dużo emocji wywołała również jej kampania reklamowa American Eagle, wykorzystująca grę słów dotyczącą „dobrych genów”.
Na ekranie Sweeney pojawi się natomiast w kolejnych dużych produkcjach. Aktorka zagra w Pomoc domowa 2, kontynuacji ubiegłorocznego hitu Pomoc domowa, a także w filmie Gundam Netfliksa oraz produkcji StudioCanal The Custom of the Country.
Skorzystaj z limitowanej oferty SkyShowtime